Consommation – 09 / 02 / 2012

A une semaine de la fin des soldes d’hiver, il est temps de dresser un premier bilan. Top ou flop ? A découvrir dans cet article…

Un bilan des soldes d’hiver peu glorieux dans les magasins

Les premiers chiffres publiés par l’Institut français de la mode (IFM) ont permis de dresser un bilan contrasté de la première quinzaine des soldes d’hiver. En effet, les ventes ont été plutôt stables sur cette période, mais avec d’importantes disparités constatées entre les différents types d’enseignes.

• Les magasins dits « populaires » comme Monoprix (400 points de vente) signent des ventes en forte hausse (+10 à 15%).
• Les grands magasins, les hypermarchés et les chaînes de vêtements (tels que Kiabi ou La Halle) enregistrent une hausse plus modeste (de 0 à 5%).
• Les enseignes indépendantes et les chaines spécialisés (du type Zara, Etam, H&M…) affichent de leur côté un repli de leurs ventes (de 0 à -5%) par rapport à l’an passé.

Rappelons que la première quinzaine des soldes de janvier 2011 avait donné lieu à des ventes entre 0 et +1%. D’où un bilan 2012 assez décevant qui devra cependant être confirmé d’ici la fin des soldes le 14 février.

Soldes 2012 : la consécration du e-commerce

Du côté d’internet, la crise se fait beaucoup moins sentir. La fédération du secteur du e-commerce, la FEVAD, dresse un premier bilan alléchant des soldes, avec une hausse des ventes de 14% pour la première semaine des soldes par rapport à 2011. Une fois de plus, le e-commerce, qui représente un marché de 30 milliards d‘euros, monte sur le podium des ventes. Le décalage entre la crise des ventes dans les magasins traditionnels et le succès du e-commerce est de plus en plus évident.